{"id":3841,"date":"2019-10-03T07:33:25","date_gmt":"2019-10-03T07:33:25","guid":{"rendered":"http:\/\/creativelyyours.creative.travel\/?p=3841"},"modified":"2019-10-03T07:43:59","modified_gmt":"2019-10-03T07:43:59","slug":"la-economia-del-puja-la-mayor-temporada-festiva-de-la-india-florece-a-pesar-de-la-desaceleracion-articulo-de-opinion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/creativelyyours.creative.travel\/es\/la-economia-del-puja-la-mayor-temporada-festiva-de-la-india-florece-a-pesar-de-la-desaceleracion-articulo-de-opinion\/","title":{"rendered":"La \u00abeconom\u00eda del Puja\u00bb, la mayor temporada festiva de la India, florece a pesar de la desaceleraci\u00f3n (art\u00edculo de opini\u00f3n)"},"content":{"rendered":"

Durga Puja, indiscutivelmente o maior festival de rua do mundo, parece isolado da desacelera\u00e7\u00e3o e espera-se que aumente certos setores da economia<\/em><\/p>\n

Um relat\u00f3rio de 2013 fixou a economia de Durga Puja em Rs 25.000 crore (milh\u00f5es), com uma proje\u00e7\u00e3o de Rs 40.000 crore at\u00e9 2015! Leia este artigo perspicaz da Business World sobre o escopo e o tamanho desta grande temporada festiva.<\/p>\n

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Anjana Dutta, uma professora de Deli e uma \u00e1vida dan\u00e7arina, aguarda ansiosamente Durga Puja para fazer compras. \u201cComo Durga Puja \u00e9 parte integrante da minha cultura e tradi\u00e7\u00e3o, adoro me vestir de saree durante o festival. Meus favoritos s\u00e3o sarees de Kantha e Dhakai Jamdani\u201d, diz ela. Para algu\u00e9m como Amartya Chatterjee, nascido em Kolkata, que trabalha com uma multinacional em Deli, a temporada de puja fornece o \u00e1libi perfeito para se alimentar das iguarias mais suntuosas.<\/p>\n

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Amartya e Anjana ressoam o fervor e zelo com que milh\u00f5es de bengalis celebram Durga Puja todos os anos no pa\u00eds todo e, mais especificamente, na Bengala Ocidental, criando uma atmosfera de carnaval que se estende por mais de 10 dias e representa uma pechincha para todos os tipos de empresas, comerciantes e artes\u00e3os, incluindo fabricantes de \u00eddolos e pandalos e diversos profissionais, entre outros. Desde o caso de cinco dias que come\u00e7ou em Maha Sashti (6\u00ba dia) e terminou em Maha Dashami (10\u00ba dia), as festividades de Durga Puja agora come\u00e7am em Mahalaya (dia 0), at\u00e9 Maha Dwadashi (12\u00ba dia) ou as imers\u00f5es.<\/p>\n

Mesmo enquanto o festival de Puja \u00e9 aguardado com entusiasmo, uma pergunta-chave que surge na mente de todos \u00e9: o fervor festivo cortar\u00e1 a atual crise econ\u00f4mica, a crise de emprego e a crise de liquidez e impulsionar\u00e1 a demanda em certos setores da economia como alimentos e bebidas, vestu\u00e1rio, artes e entretenimento etc.?<\/p>\n

Abhishek Addy, gerente de cadeia de suprimentos do Walmart, explica de maneira bastante sucinta: \u201cPara ser justo, os gastos n\u00e3o acontecem todos em um dia, mas geralmente s\u00e3o distribu\u00eddos nos 90 dias anteriores ao festival. Isso inclui fabricantes de pandal, artes\u00e3os, pessoal de ilumina\u00e7\u00e3o e decora\u00e7\u00e3o, assim como fabricantes de alimentos e bebidas. Mas se Durga Puja fosse uma ind\u00fastria, certamente seria uma das mais dominantes em nosso estado (Bengala Ocidental), depois da agricultura\u201d.<\/p>\n

A economia de Puja<\/strong><\/p>\n

Embora estimar o tamanho da economia de Durga Puja pare\u00e7a um exerc\u00edcio discut\u00edvel, um relat\u00f3rio da Assocham de 2013 intitulado \u201cBengala Ocidental lucrando com as comemora\u00e7\u00f5es de Durga Puja\u201d chegou a 25.000 crore (milh\u00f5es) de rupias e cresceu a cerca de 35% do CAGR. Ele projetou seu tamanho em Rs 40.000 crore at\u00e9 2015. Se esse n\u00famero fosse extrapolado para 2018, o tamanho seria Rs 1,12 lakh crore e Rs 1,5 lakh crore em 2019. Como o PIB atual de Bengala Ocidental \u00e9 de Rs 10,20 trilh\u00f5es, conforme a estimativa, a economia de Puja contribui com pouco mais de 10% para o PIB do estado.<\/p>\n

Atanu Biswas, professor (HAG), Instituto Estat\u00edstico Indiano (ISI), afirma: \u201cPuja \u00e9 extrema import\u00e2ncia para um bengali e sua economia tamb\u00e9m \u00e9 enorme. Sua participa\u00e7\u00e3o no PIB \u00e9 possivelmente muito maior que a o que a maioria dos principais festivais do mundo tem nas sociedades correspondentes. Compreensivelmente, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil estimar a economia de Durga Puja devido ao ‘car\u00e1ter multidimensional’ e \u00e0s ‘atividades de um ano’ de Puja\u201d, acrescentando: \u201cSegundo uma estimativa do governo, havia mais de 28.000 barowari (organizados por para\/mohalla\/club) no estado no ano passado, al\u00e9m de muitas fam\u00edlias de pujas. E quase 40% das tendas (pandals) da Bengala Ocidental est\u00e3o em Calcut\u00e1\u201d.<\/p>\n

Curiosamente, o relat\u00f3rio da Assocham de 2013 afirmou que, apesar da rupia estar em queda, infla\u00e7\u00e3o crescente e desacelera\u00e7\u00e3o da economia, as grandes ind\u00fastrias buscavam altas margens de lucro durante Durga Puja, na Bengala Ocidental. No entanto, muitos pensam que, devido aos fracos sentimentos dos consumidores e \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica desta vez, o envolvimento de empresas e marcas ser\u00e1 restrito, a menos que o mercado mundial se recupere e a estabilidade seja alcan\u00e7ada.<\/p>\n

Sumanto Chattopadhyay, Presidente e Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da 82.5 Communications (The Ogilvy Group India) diz: \u201cO Kolkata Durga Puja \u00e9, sem d\u00favida, o maior festival de rua do mundo. Com todo o estado – o povo, as empresas e o governo – dando tudo de si, sua escala \u00e9 enorme. Logo ap\u00f3s o t\u00e9rmino de um ano de puja, a prepara\u00e7\u00e3o come\u00e7a para o ano seguinte. O resultado desse esfor\u00e7o de um ano \u00e9 uma mistura impressionante de festividade, arte, cultura, entretenimento, compras, comida e bebida, raramente vista em qualquer lugar do mundo\u201d.<\/p>\n

Recentemente, o British Council em Kolkata e o Departamento de Turismo do Governo de Bengala Ocidental se uniram para lan\u00e7ar um estudo colaborativo para mapear o valor econ\u00f4mico das ind\u00fastrias criativas nos festivais da Bengala Ocidental, com foco nos meios de subsist\u00eancia gerados pelas ind\u00fastrias criativas nos festivais e o valor econ\u00f4mico desses meios de subsist\u00eancia. \u201cCertamente, parece que a estimativa da economia de Puja como um todo est\u00e1 al\u00e9m do alcance do projeto\u201d, diz Biswas, da ISI. No passado, tamb\u00e9m foram feitas tentativas para se ter uma ideia da escala da economia de Puja. Por exemplo, o seman\u00e1rio econ\u00f4mico e pol\u00edtico de um relat\u00f3rio de 1954 intitulado \u201cA economia de Durga Puja\u201d observou que as compras de Durga Puja s\u00e3o um dos melhores indicadores de renda das pessoas. Para a maioria das pessoas que trabalha na Bengala Ocidental, o b\u00f4nus anual (ou o b\u00f4nus de Puja, como \u00e9 conhecido l\u00e1) ocorre um pouco antes do Puja real.<\/p>\n

Com o boom dos festivais de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e de compras, pouco antes da \u00e9poca festiva, as compras de Puja cresceram cada vez mais. Enquanto as compras de Puja e os peri\u00f3dicos de Puja continuam a desempenhar um papel intr\u00ednseco na vida dos bengalis, suas caracter\u00edsticas mudaram significativamente.<\/p>\n

\u201cAgora, com a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e cultural, al\u00e9m das publica\u00e7\u00f5es especiais de Puja, existe um mercado crescente de revistas digitais entre os bengalis no mundo todo. \u00c9 preciso olhar tamb\u00e9m para essas quest\u00f5es econ\u00f4micas\u201d, diz Biswas.<\/p>\n

Conex\u00e3o das marcas com Puja <\/strong><\/p>\n

Historicamente, as marcas multinacionais nas verticais do setor pegaram carona no sentimento de Puja por meio de uma mistura de atividades fora da m\u00eddia e no local e isso, curiosamente, n\u00e3o \u00e9 um fen\u00f4meno espec\u00edfico do setor.<\/p>\n

Diz Chattopadhyay, que tamb\u00e9m \u00e9 um ad guru: \u201cQualquer marca que queira criar um v\u00ednculo com os consumidores bengalis n\u00e3o pode ignorar Durga Puja. Eles sabem que se conectar com este festival \u00e9 o caminho para conquistar os consumidores no estado. Os novos participantes neste mercado regional considerar\u00e3o a publicidade e o marketing relacionados a festivais uma ferramenta estrat\u00e9gica essencial. Participantes mais velhos procurar\u00e3o manter ou renovar seus la\u00e7os\u201d.<\/p>\n

Um exemplo cl\u00e1ssico seria o do Shoppers Stop, que lan\u00e7ou uma campanha intitulada \u201cJaago Tumi Jaago\u201d (que se traduz aproximadamente em Ei, Acorde) para alavancar o frenesi em torno de Puja. A campanha destaca as virtudes de uma mulher empoderada sem esfor\u00e7o.<\/p>\n

Uma Talreja, chefe de marketing e diretora de clientes da Shoppers Stop diz: \u201cAssim como Durga, ela (uma mulher empoderada) \u00e9 a deusa invenc\u00edvel. A campanha impulsiona as mulheres do mundo todo a se levantarem e graciosamente assumirem a persona para quebrar estere\u00f3tipos\u201d.<\/p>\n

Da mesma forma, a Pantaloons criou uma cole\u00e7\u00e3o exclusiva de moda de Puja para trazer as \u00faltimas tend\u00eancias para seus consumidores. A empresa tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma nova campanha, enraizada na cultura de Puja de performances de pandal, mas sob uma vis\u00e3o contempor\u00e2nea.<\/p>\n

\u201cEstamos confiantes em nosso produto e na campanha de marketing e esperamos ver os neg\u00f3cios como de costume, especialmente em nossa crescente base de fidelidade da Pantaloons. Acreditamos que nossas mercadorias e nossa campanha atingir\u00e3o o ponto certo com nossos consumidores e o benef\u00edcio mais tang\u00edvel que obtemos como neg\u00f3cio \u00e9 o crescimento de neg\u00f3cios que alcan\u00e7amos ao longo do per\u00edodo de Puja. No ano passado, a Pantaloons teve um crescimento de mais de 30% na Bengala Ocidental durante a Puja\u201d, diz Ryan Fernandes, chefe de marketing & com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da Pantaloons.<\/p>\n

Prateek Kumar, MD & CEO, NeoNiche Integrated Solutions \u00e9 de opini\u00e3o que os padr\u00f5es de compra mudaram, mas os volumes de compra n\u00e3o. \u201cAs pessoas compram roupas, joias e outros produtos que oferecem uma r\u00e1pida gratifica\u00e7\u00e3o sob o pretexto de que \u00e9 a \u00e9poca do ano para se entregar. N\u00e3o acreditamos que esse sentimento tenha diminu\u00eddo. De fato, esperamos que as pessoas gastem mais nesse per\u00edodo com muitas campanhas inovadoras de marca em jogo\u201d.<\/p>\n

Patroc\u00ednios, pr\u00eamios corporativos <\/strong><\/p>\n

Durga Puja transformou muito na \u00faltima d\u00e9cada. Desde apenas uma Puja tradicional, tornou-se um evento gerenciado profissionalmente com uma mistura de tradi\u00e7\u00e3o, comida e entretenimento. Observadores da ind\u00fastria calculam que mais de 10.000 tendas aparecem todos os anos na Bengala Ocidental e quase 40% delas est\u00e3o em Calcut\u00e1, enquanto o n\u00famero de pandals em Mumbai e na NCR \u00e9 de cerca de 150 e 400, respectivamente. Nos \u00faltimos anos, gigantes multinacionais como Coca-Cola, Pepsi, Vivo etc. v\u00eam gastando muito dinheiro para ganhar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. Ultimamente, os pandals de Puja tornaram-se mais focados em ilumina\u00e7\u00e3o e decora\u00e7\u00e3o e os organizadores do comit\u00ea gastam milhares de r\u00fapias com o objetivo de tornar seus pandals o vencedor.<\/p>\n

Joy Das, gerente geral de planejamento e compra de m\u00eddia da Mirum India, \u201c\u00e9 uma oportunidade perfeita para as marcas tentarem chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. Atualmente, as marcas se associam a todos os aspectos do puja, desde a decora\u00e7\u00e3o, o entretenimento at\u00e9 o famoso ‘Bhog’. Na \u00cdndia, a esta\u00e7\u00e3o festiva come\u00e7a nessa \u00e9poca e culmina com o Diwali. Toda essa dura\u00e7\u00e3o \u00e9 uma pechincha para as marcas e os consumidores e eles usam todos os meios para atrair olhos – desde impress\u00e3o, acumula\u00e7\u00e3o, ativa\u00e7\u00e3o at\u00e9 digital. Embora a acumula\u00e7\u00e3o e a ativa\u00e7\u00e3o cheguem apenas \u00e0s pessoas pr\u00f3ximas, elas amplificam suas atividades e alcan\u00e7am um p\u00fablico mais amplo por meio digital\u201d.<\/p>\n

Com o advento de patroc\u00ednios corporativos, os organizadores do puja n\u00e3o dependem mais das contribui\u00e7\u00f5es dos residentes locais e agora gastam muito dinheiro na obten\u00e7\u00e3o dos maiores e mais glamorosos pandais e \u00eddolos poss\u00edveis. Dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e tamanho, as despesas e custos gerais para pandals variam de algumas centenas de milhares a dezenas de milh\u00f5es de r\u00fapias, com o financiamento corporativo e a publicidade externa representando cerca de 90% do custo.<\/p>\n

\u201cNo ecossistema de hoje, o financiamento corporativo e a publicidade externa representam cerca de 90% ou mais do financiamento necess\u00e1rio para os gigantescos acordos de Durga Puja. Houve uma mudan\u00e7a de paradigma dos pujas organizados por chanda (assinaturas de pessoas comuns). Com cerca de 2 a 3 lakh de pisadas por dia em um pandal de puja, \u00e9 \u00f3bvio que as empresas – grandes e pequenas – veem isso como uma oportunidade de ouro para obter mais aten\u00e7\u00e3o. Muitas empresas projetam seus gastos com an\u00fancios de maneira que uma quantidade razo\u00e1vel seja gasta durante a temporada de Puja para obter retornos m\u00e1ximos\u201d, diz Biswas.<\/p>\n

Levando o significado de Durga Puja a um n\u00edvel totalmente novo este ano, o Comit\u00ea Santosh Mitra Square Puja, do norte de Calcut\u00e1, que decidiu obter um \u00eddolo de Durga de 12 p\u00e9s de altura coberto inteiramente com placas de ouro. No mesmo esc\u00e2ndalo do ano passado, o \u00eddolo de Durga estava envolto em um sari de 6,5 milh\u00f5es de rupias, feito com 22 kg de ouro de 22 quilates.<\/p>\n

Sajal Ghosh, Secret\u00e1rio Geral, Comit\u00ea Santosh Mitra Puja, diz: \u201cEstamos elevando a o peso este ano, pois planejamos criar um \u00eddolo de ouro exclusivo de 50 kg\u201d. Embora o custo do \u00eddolo seja de 17 milh\u00f5es de rupias, mantivemos contato com uma marca de joias que o fornecer\u00e1 em troca\u201d.<\/p>\n

Este ano, o governo do estado tamb\u00e9m distribui 25.000 rupias para cada um dos organizadores de Puja, em compara\u00e7\u00e3o com 10.000 rupias que deu no ano passado.<\/p>\n

Tornando o carnaval um hotspot tur\u00edstico<\/strong><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, o governo da Bengala Ocidental iniciou um tipo de carnaval para o processo de imers\u00e3o, modelando-o ap\u00f3s o Carnaval do Rio no Brasil. Isso levou a um aumento do turismo internacional, impulsionando a economia.<\/p>\n

\u201cAgra, Deli, Rajasthan, Goa e Kerala s\u00e3o pontos importantes do turismo internacional na \u00cdndia. Durga Puja poderia ajudar a adicionar Kolkata ao circuito. Isso poderia dar aos viajantes estrangeiros mais um bom motivo para visitar a \u00cdndia, ajudando a impulsionar a economia tur\u00edstica da \u00cdndia\u201d, diz Chattopadhyay.<\/p>\n

Biswas ecoa o pensamento. \u201cSe a Durga Puja como uma marca puder ser comercializada de maneira mais eficaz fora de Bengala, mesmo no exterior, isso poder\u00e1 fazer maravilhas para a economia\u201d, diz ele.<\/p>\n

Artigo original: http:\/\/www.businessworld.in\/article\/The-Puja-Economy\/20-09-2019-176487\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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